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Nessuno può dirtelo con certezza, sicuramente gli upgrade minori (che comprendono bugfix, ma la versione dei programmi rimane la stessa), saranno gratuiti.
E' probabile, però, che i salti di versione saranno a pagamento, come è sempre stato con le precedenti versioni.
Aggiungo che Apple "normalmente" rende disponibili gratuitamente questi aggiornamenti, per quei clienti che hanno acquistato la versione precedente da poco tempo. Un esempio tra tutti i Mac con Snow Leopard aggiornati entro un mese dall'acquisto a Lion gratuitamente. In questo caso è probabile che un'ipotetico iWork 2012, non sia un semplice aggiornamento della versione precedente ma, al contrario, un programma completamente nuovo.
Io direi che generalmente, Mac App Store o meno, esiste una convenzione chiara in merito. Tutti i minor update (identificati dal variare della seconda o terza cifra) rimangono generalmente gratuiti per l'acquirente. I major update invece sono solitamente a pagamento.
Per cui se compri una App 1.0 hai potenzialmente aggiornamenti gratuiti fino alla 1.9.9 (poi possono esistere anche doppie cifre e altre numerazioni ma il succo è questo). La 2.0 invece è a pagamento.
Ci sono dei casi sporadici in cui chi acquista la 1.x versa la fine del ciclo ottiene l'aggiornamento gratis alla 2, ma di norma ti avvisano e serve per continuare a far cassa anche negli ultimi periodi di vita di una vecchia release.